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　　其中★…◁，贵州茅台的茅台酒是出现最频繁的白酒品牌之一▲★▷•，其通过阿宝的口述以及饭桌聚会的镜头进行体现○▼。南都湾财社记者发现■★-○▼○，剧中使用的飞天茅台为内销版的铁盖五星茅台酒…◁-，在现实中☆◆○■，20世纪90年代初-◆△•，五星茅台酒主要在国内销售△◁。

　　虽然上述白酒品牌并未出现在《繁花》的赞助商致谢中●▽，是否存在合作关系尚不明确=•▼…，不过南都湾财社记者也发现=◆，在《繁花》后8集中…▼…◇△，贵州珍酒以剧中插播广告的方式进行亮相▷=▲▼○。

　　当然除了干邑外…◆◇，威士忌也是剧中主要登场的洋酒之一▲◆■•▲★，此时的时代背景是百事可乐刚刚进入中国市场的时间点◇•★…■，但在上世纪90年代开始衰落▪□☆•？

　　不过相比《繁花》带来的火热▲○▽◇▷□，现实中的光明乳业业绩状况却不尽如人意◁▪△☆■，该剧热播能否带来消费者△◇◇“爆买▽☆…▽●”存疑◁□▲▪。

　　剧中出现的人头马干邑◁◁=，这一产品出现的场景镜头基本上为商务宴请等高级场景•◁-•▲。（图片来源■□…-•：《繁花》截图）

　　分别同比下降22%和43%▪▪○■▷▪。并退出历史舞台▼■▽。根据去年10月底该公司披露的2023至2024财年上半年（2023年4月-9月）财报显示▲●◁，从财务数据来看△□△……▷，生产七宝大曲的上海七宝酒厂目前已注销★▷★▼★。

　　除酒水外…▽…▷，快消产品在《繁花》中○▷▲“植入甚多◆●●……”•■，其中百事可乐与费列罗是-□=-“榜上有名••●▼◇”的剧中赞助商○●，而这两个品牌也贡献了不少经典画面■☆○△◇■。

　　除了茅台△◆=■•，五粮液也在《繁花》中被提及•=○。在至真园开业之初○☆★□，画面口播中就显示△◆…◁“五粮液四百八□-▲▷△□”……◆◆=，虽然在剧中相比动辄近千元洋酒有差距□◁◇▷◆□，但该品牌已属于高档酒行列★★▲•▪○。南都湾财社记者还留意到□○，相比茅台酒◇=▼，剧中五粮液并未有产品露出=▽◇▷☆◆，但按照所处年代来看○▷◇◁★，1993年市场流通的五粮液采用的可能为经典五粮液的瓶身▪☆。值得注意的是△○▲△，1993年五粮液进入快速发展的阶段▽☆▪•，并在次年以5=○☆▷.78亿元销售额超越汾酒▪☆▪=△，拿下中国白酒的▪…★■“第一交椅○□•”★▲=▷-。

　　与此同时●▽◇★，费列罗巧克力在剧中的亮相也让观众印象深刻○●。《繁花》剧中•◆☆▷•□，费列罗作为金系产品▲▷◁，在和平饭店▪◇▲★◁•、至真园等代表●◇□☆…“纸醉金迷•△-…”场合中出现◇★▼☆，有观众反映▷=▪，这一产品出现让人感觉契合☆□，王家卫把产品拍得△-“奢靡而不艳俗▼•★”○▼◁。

　　南都湾财社记者注意到•▪，虽然《繁花》并未受到威士忌品牌的赞助◆-▪•■，但从画面和口播中■□■=★▲“难免◁-•△”会亮相…•▽▼▲▪。例如在剧中一句台词提到的•●…•-“一瓶黑方九百八（980元）■-□▪□□”•▽☆▷，黑方即是尊尼获加★◁■•▲“黑方•▲△■△▼”调和威士忌•●◁◆▼，作为帝亚吉欧旗下知名威士忌品牌-•▼•，=▲▽“黑方◇•■”在当时上海人均约5000元的年薪中▽○▪△，已经是顶级☆△“产品○=◇▷△”•=◁。

　　除了上述多个植入品牌外◁▷-▷▽，《繁花》出现的上海品牌•▼…☆，勾起了很多人对上世纪90年代上海的记忆…•=▷▷△，包括上述提到的七宝大曲◇◆□◇，以硬广植入的百雀羚▷…▼、剧中频繁提到的和平饭店●◁、以及几乎=▪=“无处不在○◇•”的光明乳业等◇□▽=•▼，都是上海具有标志性的品牌○▲◇▲。

　　据南都湾财社记者了解▼●☆，1993年产品价格约213■●◇○★.8元/瓶★▼，不过随着贵州茅台业绩逐年提升以及茅台酒稀缺性扩大☆▼○，目前1993年产的五星铁盖茅台已达到2■○▲○•.1万元/瓶☆△◇▲◇。

　　与此同时●……-◁，《繁花》中的◁■□•△“夜东京=●=☆◁▷”小酒馆▼◆…▷•，镜头中也是给到了威士忌放满酒柜的场景…▽，不过柜中产品多为日本威士忌品牌▪★□●▷，其中高档品牌•□…•▽“响▽==▼○”在剧中也有镜头体现•△。

　　根据光明乳业2023年第三季报数据显示■=，去年前9个月▪▽◆△▷○，该公司营收为206▼□☆.64亿元-=☆△●，归母净利润录得3□•◇.22亿元○•=■，同别分别下跌3•★….37%和12◆◆■□▼■.67%◆-▲●…▷。根据光明乳业方面解释◇○▪▽◁，营收净利润双降•○，原因在于牧业收入◆•、其他乳制品收入下降☆△=，以及海外业务亏损等●◆。与此同时☆■●=，《繁花》热播也未能带动光明乳业股价上涨●▷-◁，1月15日收盘▽▼△=，光明乳业报8…=.55元/股跌0▪▪▲☆▪.12%▼…-…•，股价从去年12月开始一直在9元/股以下徘徊•◆★…。

　　不过凯发娱乐k8官网◁▲▼●，除了△-…□“茅五◇●•◁◆■”两大龙头外▪▪◇○，所选的广告语刚好是汽车上印着的▼▲“新一代的选择……▼◇■-”△△○●□。据推断1993年流通的五粮液■□★，瓶身造型与现在流通的经典五粮液相同-☆□。在剧中介绍南京路的繁华时•…□，在阿宝与辛芷蕾饰演的李李在一顿相互揣测的火锅局中•▲◇■▲，天眼查数据显示■◆-◁，而市面上销售的-…•○-☆“七宝熊猫酒■◁•▼◇”则是由私人企业上海七宝酒厂有限公司生产▷▽☆□★-。

　　其中作为△■“广告主●□▷=”之一的光明乳业◇•▲★▪☆，则是融入到了《繁花》中的各个生活场景■-。从上海人家门口的•▪●◁“光明牌◇▲☆…○”奶箱•◁★、光明牛奶送奶车☆□▼，乃至剧中角色吃的冰棒和冰砖等▷△，这些既是光明乳业的▽△○=“拳头产品▽▼◁”和服务••=，同时也是符合当时上海人生活的记忆片段◆△-•▼。

　　剧中出现的茅台酒为铁盖五星茅台◇□…，1993年售价为213…△△▼.8元/瓶▼-☆□▼△，如今已被○△●▲△●“炒▷◇■●”到2■◁★.1万元/瓶•●▲○●□。（图片来源▷◇•：《繁花》截图）

　　据南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者不完全统计…▲=▲○，在该剧中20多个快消酒水品牌以京广=▷▷独立运行新能源项目建、画面植入或口播等形式出现◆◇，当然部分品牌为剧中的赞助商凯发娱乐k8官网▼▲，而一些品牌则没有发现与剧中存在商业联系☆■◇•，其中酒水类成为了《繁花》出现最多的品类•△○••。

　　南都湾财社记者注意到▽•，《繁花》对光明乳业的演绎带旺了具体产品销售★□•，在天猫光明旗舰店●…◆，光明冰砖和冰棒付款人数超过5000+◁★；京东方面△……▷◁，光明旗舰店的8块装光明冰砖在店内销量排名第一▪▼。

　　当然●☆，并对外出口-▷◆▼▷，其中一个公交车画面印的一样是百事可乐的广告▽•=。

　　另外有意思的是◆△▪◇●，具有快消品属性的青岛啤酒在剧中=■▽▷“间接闪现▽•▽-▪”▷•■。南都湾财社记者在剧中的□◁-◆□“宝瀛事件☆▲☆”画面发现△=□◆▪，代码为100600的岛城啤酒与瀛洲实业◁▷=☆△“同框▼▼◇◁”出现▽◆，该个股名称和代码与现实中青岛啤酒（代码600600）高度相似=▷…•。据南都湾财社记者了解◆=，1993年8月青岛啤酒在上交所IPO▲★=。

　　▷●△▲•“宝瀛事件-◇◆”的剧情中…★▼▪，岛城啤酒与瀛洲实业同框◆★▽▼□，个股名称与现实中的青岛啤酒高度相似○-▽●◇。（图片来源★□•…▪：《繁花》截图）

　　在《繁花》中▷■▷，洋酒可谓是=■“标配○◆□=”●◁•■，剧中胡歌饰演的阿宝就有不少喝洋酒的镜头◇=◆•…凯发娱乐k8《繁花》闪现的快消酒水。据了解在当时的时代环境下•★□◆，洋酒被认为是◇★•…●“奢侈生活方式◆●★”的象征◇●▪…◆-，因此在剧中出现也被观众认为不突兀…◁▷■◇。

　　从黄河路citywalk☆•…▽▪○“人山人海■◆-△■•”○◇●▽▲•，到原型餐厅=○“一桌难求▪★”……2024开年热播剧《繁花》虽然在上周收官★◇，但该剧的热度仍在持续升温•△。

　　百事可乐在剧情中可以说是频频出现△□-，值得注意的是▲▽△◁，（图片来源☆▽★：《繁花》截图）南都湾财社记者发现☆▷▽。

　　产自上海的七宝大曲▽★•…■，当年曾风靡长三角▽▪◆○-，如今生产商七宝酒厂已经注销◇•。（图片来源■▪◁：《繁花》截图）

　　费列罗在《繁花》中主要出现在和平饭店等场景△☆◇▪□○，其出现被认为与★◁“纸醉金迷•△”的场景十分契合▷◁◇。（图片来源☆◆：费列罗微博）

　　公开资料显示■◆▷•，上世纪90年代初▲•☆-△□，法国白兰地刚刚进入中国市场…△▷◇，其中人头马则是被公认为国内最早被人熟知的白兰地品牌▪■▼○▪▲。据南都湾财社记者了解○□=▲-▽，现实中的人头马仍看好中国市场增长▼○▽，据人头马君度集团全球首席财务官Luca Marotta此前表示■▼▪，将在中国继续扩大直接面向顾客的渠道和零售渠道▪△◁•。

　　作为知名导演王家卫的首部电视剧作品☆☆■△，《繁花》除了唤起公众对20世纪90年代初上海的回忆▽▽●，还带热了一波文旅消费◇□▲▽☆，同时让一众快消酒水品牌得到曝光●▼◁▷▽。

　　该集团的有机销售额和有机营业利润-•○▷▲◆“双下跌▼-■▪”★▷●○•，单一麦芽威士忌相对罕见•=。不过资料显示△☆，人头马君度近期=■◇▼•■“有点难过△◆□…●•”◆○•◇▽…。

　　其中曝光度最高的洋酒莫过于人头马▲…△□◁，但观众对该品牌植入和出现并未感觉违和□=•●。据南都湾财社记者了解★●▼△★，人头马是《繁花》的官方赞助商●☆，不过其在剧中出场是与故事画面○●○=■•“融为一体-▷”▼■◇，产品主要出现在商务宴请等高级场景☆○•▪=…，即片中以▪◁◆“至真园▲◇◇□”为代表的高级餐厅■▽◆：洋酒白酒同框光明百事引发集体记忆，以及阿宝长期包下的和平饭店七楼英式套房里◇▷-△。

　　当时七宝大曲为上海乃至长三角地区畅销白酒•●□△□，据南都湾财社记者了解◁■，上海本地白酒☆▲△“七宝大曲…▽•=”也受到关注…○◆◇。该产品出现在镜头内•▷•。五粮液在剧中以台词形式出现▪•●•△，20世纪90年代进入中国市场的威士忌一般为调和威士忌▽•◇▲▪△！

　　相比一闪而过的画面□○••▲●，黄河路小卖部老板（程亮饰）与汪小姐（唐嫣饰）的对戏中-▲，百事可乐的植入可谓◁▼▪◇=“恰到好处◁☆”○▷☆。在人物心绪不宁…-▷、波澜起伏以及可乐泡腾的画面-★…，配合台词○☆“黄河路就像汽水瓶▼□◁△=，轻轻一撬即刻喷涌●■▪•◇”•-▲■，让观众印象深刻□◆。

　　《繁花》中的上海除洋酒外…■△▷●=，白酒也是剧中商务▼▷●•△△、聚会等场景不可或缺的要素之一▼▷•▪▽，这也带来了洋酒与白酒★■“同台演绎☆◇”的机会◆▽。据南都湾财社记者不完全统计▪•，有品牌露出的白酒就不下3个★▽。